张栋伟

    先是有了国际车展的“红衣MM”，接着就知道了“红本女”。这个开着MiniCooper、手持红色联想笔记本电脑的“OL”，一下成了网上的热点。

    实际上，但凡有些经验的人，很快就能从这些照片专业的光圈、角度，以及这个“OL”不专业和做作神态发现问题，必然是某个社区、或者就是联想公司开展的一个制造话题。这一点，从诸多质疑评论中也能看得到。但是由此引发的象征意义，很值得我们做营销的思考。

    曾经所谓的“网络红人”，都是以包装低俗人等，为达到出名不惜露肉装疯为目的，手法无非是比脱和比俗，最后除了恶心了一下观众，满足了人性的黑暗面，没有其他更多的价值收获。

    “红本女”的策划，有借用而又有创新，在沿袭思路上又进一步进行了发展，使得“红本女”即便被揭穿为“人造”，也依然获得了广泛认同。正所谓美女配英雄，一部电影大片即便观众都知道一切只是剧本和演戏，依然会为之感动，因为他是为了美。

    “红本女”模特的甜甜笑容、时尚的短裤黑袜装扮，都和那个红色的笔记本电脑相得益彰，构图和色彩都极具美感-----简单的说：她就是联想的广告，你就按照广告欣赏好了。

    美中不足的是，那个MiniCooper的出现，打乱了一切。这部被大众定位于新一代二奶车的道具，破坏了对整个产品和品牌的亲和力。

    营销策划好不好，眼球说了算。百度一下“红本女”，已经22,100篇了。